Harley-Davidson Homecoming
Harley annule le festival Homecoming
Nouvelle preuve du renouveau chez Harley-Davidson : la « MoCo » a annoncé qu’à compter de 2026, elle mettra fin à son festival annuel Homecoming à Milwaukee — après seulement trois éditions — pour revenir à une stratégie d’événements liés aux anniversaires marquants.
Le Milwaukee Journal Sentinel a rapporté la nouvelle au début du mois de mars ; les dates du Homecoming précédemment annoncées pour le 9 au 12 juillet 2026 sont désormais annulées.
Harley recommencera à organiser de grandes célébrations dans sa ville d’origine tous les cinq ans, à l’occasion de ses anniversaires majeurs. Le prochain grand événement est prévu pour 2028, année où Harley-Davidson fêtera son 125e anniversaire.
Le festival annuel Homecoming avait débuté en 2023 pour le 120e anniversaire, attirant plus de 80 000 participants aux concerts du Veterans Park, portés par Green Day et les Foo Fighters.
La fréquentation est tombée à un peu plus de 60 000 personnes en 2024, avec les Red Hot Chili Peppers et Jelly Roll en tête d’affiche. L’édition 2025 a également été confrontée à des défis météorologiques, des tempêtes ayant forcé l’annulation de la tête d’affiche de la soirée d’ouverture, Hank Williams Jr. Environ 40 000 personnes sont revenues le lendemain pour le concert de Chris Stapleton.
Ce dernier changement stratégique survient après que le nouveau PDG, Artie Starrs, a remplacé Jochen Zeitz en octobre et a commencé à défaire la stratégie infructueuse de son prédécesseur.
Harley-Davidson a déclaré un profit de 339 millions de dollars en 2025, soit une baisse de 26 % par rapport à l’année précédente. De 5,3 milliards de dollars en 2016, les revenus de HD provenant de la vente de motos sont tombés à 3,6 milliards de dollars en 2025. Sur la même période, la capitalisation boursière de Harley (HOG) a fondu, passant de 8,35 milliards de dollars en 2016 à 2,46 milliards de dollars fin 2025. Harley a d’ailleurs perdu sa place prestigieuse au sein de l’indice S&P 500 le 22 juin 2020.
